首页 > 生活知识 > 生活知识 > 股价大跌19%,理想汽车为何跌落神坛?

股价大跌19%,理想汽车为何跌落神坛?

发布时间:2024-05-21 22:35:15来源: 15210273549

5月21日,截止收盘,理想汽车港股跌超19%,报80.55港元,创下近1年来的新低,今年累计跌幅已超40%。隔夜,其美股也大跌超12%,截止发稿,今日盘前继续下跌4.4%

据理想汽车一季度业绩显示,第一季度营收256亿元人民币,略低于市场预期255.8亿元,同比增长36.4%,环比减少38.6%,是过去三年来增长最少的一季度。同时,净利润为5.91亿元,同比减少36.7%;经调整净利润为13亿元,同比减少9.7%;毛利率也降至19.3%,在近期业绩中首度低于20%。

一年多前的2023年2月27日,理想汽车股价大涨超18%,同样源于财报。据2023年财报显示,理想汽车实现全年盈利,也成为首个营收破千亿的造车新势力。同时,销量也仅次于比亚迪和特斯拉,位居全球第三位,置身高光之下。

另一个18%,则是理想汽车的裁员传闻。据媒体报道,理想汽车在五一假期后开始计划裁员,比例超过18%,按照其披露的近2023年底3.16万名员工计算,此次裁员涉及的人数超过5,600人。此外,理想仍面临MEGA销售不利、诉讼等多重不利因素的困扰。

那么,理想为什么在短短一年时间就跌落神坛?这背后隐藏着怎样的征兆?

纯电动汽车从来都不是一桩容易的生意

回顾理想去年以来的颓势,首款纯电动MPV MEGA的销售不利是重要的因素之一。

此前,理想旗下所有车型均为增程式车型,属于混合动力范畴。而进入2024年,理想除了3月推出MEGA外,还将提出3款纯电动车型。然而,随着MEGA外形被“网暴”,销量也不及预期。3-4月,理想MEGA累计销量仅4,374辆。

由于大量营销资源和销售都倾向于MEGA,导致理想整体销量的下滑。一季度理想交付80,400辆,同比增长52.9%,领先于其他造车新势力。但理想设定的全年目标为80万辆,一季度仅完成了全年目标的10%左右,差距还相当大。

为了拉动销量,理想不得不以降价应对。其中,MEGA售价直接下调3万元,同时已提车的车主还能获得现金回馈。车企降价,还要自掏腰包返还已购车的用户,在汽车行业里实属罕见。

事实上,纯电动汽车一直是桩难做的生意。对于车企来说,纯电动汽车产业链复杂且漫长,仅动力电池,就涉及上千道环节,制造难度可想而知。同时,动力电池占据整车成本的60%-70%,且碳酸锂的价格容易波动,导致成本上升。但在激烈的市场竞争中,车企值得不断压缩成本,甚至做亏本买卖。

对于用户来说,充电、补能难等里程焦虑是用户购买纯电动汽车的最大顾虑。这不仅关系到动力电池的续航能力,也在于充电桩、充电站等补能基础设施配备的短板。为此,特斯拉、蔚来等均在充电桩和充电站上投入巨大。

同时,目前国内外车企都有偏向混动的趋势,一方面,可以沿用传统燃油车技术;另一方面,缓解用户的里程焦虑。此外,用户对高端纯电的接受程度并不高,也是一个重要课题。

平安证券分析师王德安认为,MEGA不达预期一是由于理想此前给出的过高的销量预期,另外也侧面印证了对于高端纯电目前的市场接受度不高。此外 MEGA不达预期的部分原因还是由于理想布局的充电站依然较少。

所以,理想在今年大张旗鼓地发力纯电动汽车,并不合时宜,因此交了不少学费,甚至影响了全局。

内部决策的冒进:让欲望超越了价值

理想“飘了”?

理想内部在分析MEGA问题时,提到了对“节奏”的误判,错误地把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营。同时,理想汽车从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值。

理想汽车创始人、董事长兼CEO李想通过内部信表示,理想汽车将会耐心地把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营,聚焦核心的用户群体,聚焦高端纯电消费能力强的城市。

简单来说,理想错误地认为,增程式的成功经验能够照搬到纯电动汽车上。即便凭借理想仍然难以每月卖8千辆售价50多万的纯电MPV,也无法实现全年80万辆的销量目标。所以,这是理想策略的冒进所致。

李想认为:“从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求,让我们变成了自己讨厌的人。”

一季度财报电话会上上,李想在讲话中也提出了应对的措施。“今年我们不会发布纯电SUV产品,会放在明年上半年。”他表示。

对于理由,他解释道,第一,足够多的自营超充桩是销售中高端纯电 SUV的必要条件;第二,理想汽车需要升级和增加更多的展位和商场店数量。理想原本就有明确的定位和出色的营销能力,从增程式转向纯电,自然也能取得相应的成效,但需要时间过渡和调整。

当然,理想的问题除了自身外,也来自外部,那就是过于“内卷”的中国新能源汽车市场。

过于“内卷”新能源汽车行业

毋庸置疑的是,中国不仅是全球最大的产销市场,更是最“卷”的市场,尤其是新能源汽车,竞争日益激烈。

对于各大车企来说,为了生存,销量成为主要目标。从月销量到周销量,从总销量排名到车型排名,再到细分市场排名,为了提升销量,各大厂商都使出了浑身系数。

理想正是在如此激烈竞争中脱颖而出,直逼特斯拉和比亚迪两强。然而,今年以来,理想身后除了第一批造车新势力外,还有一众新兴力量的穷追不舍。小米汽车、问界、极氪等等,其中赛力斯、奇瑞与华为鸿蒙智行合作的问界和智界两个新兴品牌横空出世,上升势头强烈。

从今年1-4月国内造车新势力的销售情况看,除了理想、广汽埃安两家头部新势力外,深蓝、极氪两大新势力已经超越了零跑、蔚来、哪吒、小鹏。同时,鸿蒙智行(问界、智界)和小米汽车的销售火爆,或将改变造车新势力甚至整个新能源汽车行业的格局。

从中可以,理想在国内竞争日益的大环境下,犯了冒进的错误,在从增程式转向纯电的关键时刻,操之过急。不过,理想已经认清形势并调整了策略,决定延后推出纯电车型,以便提前做好“打硬仗”的准备。

正如李想所说:“今年以来,我们面临内部经营和外部环境变化的多重挑战,一季度的表现与我们年初的预期有所差距。面对问题,我们积极、快速调整,全面启动并落地组织升级和流程优化,提高内部经营效率和决策质量,力求更好地聚焦用户价值的创造和传递。”

生活知识更多>>

2024年黑龙江中医药大学佳木斯学院招聘工作人员公告 2024年宁波市奉化区卫生健康系统招聘编外工作人员公告 2024年威海市中医院招聘合同制工作人员简章 2024年聊城市临清市大学生乡村医生专项计划招聘有关事项通告 2024年厦门市集美区双岭小学非在编教师招聘简章 2024年厦门市集美区杏东中学非在编(产假顶岗)教师招聘简章 2024年宣恩县园投人力资源服务有限公司公开招聘工作人员的公告(2人) 2024年南充市顺庆区考调工作人员公告 看到“自主三强”10月的销量,合资车企有没有瑟瑟发抖? 国内豪华车市场:合资品牌几乎都在降,凯迪拉克快跌没了 蔚来的增程混动只在海外卖,是不是死要面子活受罪? 虽然很赚钱,但从销量情况来看,长城汽车还是有点危险 全新奥迪A5 Avant PHEV谍照曝光,3.0T+电机,纯电120km 比亚迪又又又叒叕刷新纪录!10月销量破50万 奔驰GLE谍照曝光,搭全新三叉星尾灯,25年发布 新款高尔夫要来了,外观动力均调整,11月7日首发 循序渐进讲解负载均衡vivoGateway(VGW) vivo摆脱“厂妹机”,100万跑分+6000mAh,12+256GB跌至1458元 性价比不讲武德,荣耀Magic6跌到3169元,高端机沦为中端机 3000+荣耀200Pro与荣耀Magic6应该怎么选? 双十一力荐,近乎“零差评”的四款手机,轻松流畅用五年 6000元预算内,Miniled背光电视:海信、创维、TCL谁更胜一筹? 宾利首次进军电动汽车领域将于 2026 年亮相 定价多少能接受?2025款宝骏悦也Plus将于广州车展上市 长安出手“王炸”!起售价9万多,满满黑科技,年轻人掀背轿跑! 2025 款福特 Explorer ST——运动型 SUV 奔驰确认,AMG将独立研发高性能纯电SUV 丰田北美高管抨击美国加州电动化转型新政:目前来看几乎不可能 奥迪新品牌 AUDI 发布,电动化浪潮下胜算几何? 酷比魔方掌玩mini2 Ultra平板电脑公布,骁龙7+Gen 3处理器